M�r nem a Ferrari sz�m�t a vil�g leger�sebb m�rk�j�nak – der�lt ki egy friss felm�r�sb�l. Az olasz aut�gy�rt�t a LEGO tasz�totta le a tr�nr�l.

 

A Brand Finance nev� elemz� c�g minden �vben tanulm�nyt k�sz�t a vil�g leger�sebb m�rk�ir�l. Az elm�lt �vekben megszokott� v�lt, hogy ezen lista �l�n a luxus sportaut�kat gy�rt�, s emellett az aut�sportban is n�pszer� Ferrari �llt. Mindez azonban a legfrissebb felm�r�s szerint m�r csak m�lt id�. A 2015-re k�sz�tett kimutat�sb�l ugyanis kider�l, hogy gyeng�lt az olaszok poz�ci�ja, s vezet� hely�ket a d�n j�t�kgy�rt� �ri�s, a LEGO vette �t. Az eml�tett felm�r�sn�l egy�bk�nt olyan szempontok alapj�n rangsorolnak, mint hogy az adott m�rka milyen hat�ssal van a v�llalat teljes�tm�ny�re, milyen marketing�rt�ket k�pvisel �s milyen viszonyt �pol az alkalmazottaival, valamint partnereivel.

 

Elemz�k szerint a Ferrari visszaes�se els�sorban az F1-es csapat hanyatl� teljes�tm�ny�re vezethet� vissza. Robert Haigh, a Brand Finance szak�rt�je elmondta: „A Ferrari m�r a Michael Schumacher-korszak v�ge �ta gyeng�l, de igaz�n annak k�sz�nhet�en esett most vissza, hogy tavaly gyenge �vet z�rtak.” A szak�rt� emellett azonban azt is megjegyezte, hogy hi�ba az utcai r�szleg rekordbev�telei �s sikere, az eladott aut�k sz�m�nak n�vel�se is rossz hat�ssal volt a m�rka exkluzivit�s�ra.

 

Ezen tanulm�ny azt igazolja, kor�ntsem volt v�letlen, hogy az �j eln�k, Sergio Marchionne annyira s�rgette a Ferrari teljes meg�jul�s�t, s a m�lt �sszel t�zsd�re vitt Fiat-Chrysler els� emberek�nt oly hevesen hangoztatta, hogy a m�rk�nak az �zleti sikeress�ghez els�sorban az F1-es sikerekre van sz�ks�ge. Az �j szakemberek �s versenyz�k igazol�sa, a szimul�ci�s technol�gi�k ter�n t�rt�nt befektet�sek nem csup�n az F1-es csapat, de az eg�sz v�llalat sikeress�g�t c�lozt�k teh�t.

 

�rdekess�g, hogy kor�bban F1-es elemz�k is �rtekeztek m�r arr�l, hogy a Ferrari vesz�tett kor�bbi var�zs�b�l �s erej�b�l. Dieter Rencken, az Autosport munkat�rsa p�ld�ul kiemelte, hogy az olaszok politikai szempontb�l sincsenek m�r olyan er�s poz�ci�ban, mint egykor, s hely�ket fokozatosan a p�ly�n is sikeres Red Bull vette �t az elm�lt �vekben.

 

Ez ut�bbi felvet�snek szint�n �rdekes vet�letet ad a Brand Finance felm�r�se. List�juk harmadik hely�n ugyanis imm�ron a Red Bull �ll, amely c�g egy �ve m�g a legjobb �tbe sem f�rt be.